电子发烧友-头部效应凸显 华丽外衣下的中国二次元产业仍然

作者:深圳市精业磁性电子有限公司发布时间:2019-08-02

  国漫的崛起离不开政策的支持,《财政部、国家税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》里明确,自2018年1月1日至2018年4月30日,对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件,按照17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。在把握优惠政策之余,动漫产业更应加快自身产业链建设,借鉴外来优秀经验的同时,以此为工具挖掘传统文化的内涵。


广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华现场。 南方日报记者 彭颖 摄

  需要一个“乾坤圈”

  庞大的粉丝群体催生的二次元消费“乘风而上”,被预测为下一个风口。

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  究其原因,一方面,国内目前的问题是动漫IP种类较少,人群消费习惯还未形成,比如二次元人群集聚的B站,在推出会员制度不到一个月的时间,又正式取消了付费购买制度,传统的付费方式还未被国内二次元群体普遍接受。

  中国二次元产业发展进入了高速发展期,但正如哪吒需要乾坤圈控制自己的意识,中国二次元也需要有所规范。

  真金白银的虚拟偶像

  业内人士指出,国内二次元人群对于国产IP还未产生足够高的忠诚度,二次元经济本质上是一种IP经济,国内二次元市场变现领域在学习日本同行的经验后进入了“有市场但无产业”的怪圈。

  的确,“00后”们心甘情愿为二次元花钱。在广州第22届萤火虫动漫音乐嘉年华的现场,刚上初中的小豪特意从佛山赶来参加,在漫展现场,他花了将近300元购买了5本漫画书、一个80元的福袋,以及售价100元的抱枕,甚至还有一个60元的卡通板子。而据另一位刚毕业两年的男士说,他几乎把一个月的工资都花在了购买动漫周边上,“除了买周边,还有其他的无形消费,比如有些人还买专业的拍照设备跟拍二次元人物,这些花费也很大。”

  《哪吒之魔童降世》(以下称《哪吒》)票房突破10亿元,成为国产动画电影票房新冠军。国漫的崛起引起了对二次元消费的热议,《哪吒》的“前辈”《大圣归来》在获得好口碑后,先后推出了动漫周边、手办以及游戏。数据显示,2019年中国二次元产业总产值估计约为2000亿元,到2020年将突破2200亿元。粉丝经济催生了二次元产业井喷,2017年动漫行业总产值达到了1500亿元,二次元用户预计超过3亿人。

  最近屈臣氏在HWB健康美丽大赏年度盛典上,推出其AI品牌代言人屈晨曦Wilson,同时另一虚拟偶像洛天依也亮相现场,两个虚拟偶像甚至还可以跟现场观众互动。据屈臣氏方面介绍,屈晨曦的AI技术覆盖文本、语音、图像全领域,拥有识别和生成的双向能力。

  不过随着资本进入市场,中国二次元产业将有更多的样本探索IP变现的方式。据数娱梦工厂研究统计,2016年度,中国二次元领域共有71家企业完成了77起融资事件(部分企业两次融资),2015年国内也完成了77起融资事件,而2016年的融资资金相较2015年的14.46亿元增长了10亿余元。在2018年,二次元产业更是迎来巨头入场,阿里鱼着力发展IP衍生品市场,2018年5月,借助从日本公司HIT-POINT引进的“旅行青蛙”,阿里鱼正式推动该IP的全产业变现,多款衍生品在淘宝开始售卖,随后更是将《火影忍者》《银魂》《飞天小女警》等多部动漫的周边产品带入国内,腾讯则推出了衍生品售卖平台“鹅漫U品”,售卖包括《拳皇》《海贼王》漫威系列等多达200多个IP的衍生品。在资本加持下,中国二次元产业建设自有IP衍生品产业链,从“IP被授权方”变“IP授权方”将有更大空间。

  “00”后们对二次元的热情就犹如之前“80后”对QQ宠物和偷菜的沉迷。成长中的新一代年轻人对于泛娱乐文化的接受程度更加高,但也要警惕畸形的二次元消费。